华泰证券(601688.CN)

一个月飙四成多,自称未涉直播带货的红蜻蜓还能涨多久?

时间:20-06-24 14:10    来源:和讯

与网红经济沾边,红蜻蜓(603116,股吧)近一个月涨幅为44.59%,近三个月内涨幅为25.37%。

沉寂已久的红蜻蜓(603116)迎来了两连板。

6月23日晚间,红蜻蜓发布股票交易异常波动公告,称目前未涉及直播带货的商业模式,现仅为公司店员在天猫旗舰店的直播以及实际控制人所进行的直播带货,且公司直播带货的销售额未实现盈利。

即使如此,6月24日开盘,红蜻蜓冲击涨停板,股价创60日新高,后涨幅回落,截至午间收盘,红蜻蜓报8.41元/股,跌2.89%。与网红经济沾边,红蜻蜓近一个月涨幅为44.59%,近三个月内涨幅为25.37%。

董事长多次现身直播间,公司称直播带货尚未实现盈利

红蜻蜓主业是商务时尚皮鞋的生产与销售。公司在发布的股票交易异常波动公告中表示,目前未涉及直播带货的商业模式,现仅为公司店员在天猫旗舰店的直播以及实际控制人所进行的直播带货,公司直播带货的销售额为190万元,占公司 2019年销售收入的比例小于1%,占比极小,净利润为-90万元,未实现盈利。

直播带货占总体销售额较小的现象,市场早有经验。此前,“妖股”梦洁股份(002397,股吧)宣布牵手薇娅,引发市场追逐。不过,梦洁股份在5月份表示,2020年公司与薇娅直播销售公司合作共4次,前3次累计销售金额为812.12万元,公司支付的费用为213万元,后市场一片哗然。

新京报贝壳财经记者发现,尽管否认存在直播带货的商业模式,但红蜻蜓在2019年年报中也提到了直播带货。公司表示,借助阿里新零售工具推进线上销售,采取数字化手段对公司进行改造,实施了一系列的应对措施,包括启动原积累的线下会员数据建立微信社群等,开展全员销售,运用创始人IP实施了董事长直播“带货”,组织线下导购参加淘宝直播卖货等措施。

今年以来,该公司董事长、现年56岁的钱金波多次现身直播间带货。

3月8日,钱金波献出直播首秀,与音乐制作人黄舒骏和歌手白雪等时尚人士及企业家进行连线,这场直播吸引了43.53万人次观看,红蜻蜓商务时尚皮鞋官方旗舰店的销量同比增长114%;4月11日,钱金波带领一众主播开启红蜻蜓品牌直播日,《时尚芭莎》总编辑苏芒、演员何泓姗助阵;5月23日,钱金波第三次走进直播间,为红蜻蜓直播带货,与代言人Angelababy连麦,全网观看人数超过379万,全域销售同比增长160%。

在直播带货的刺激下,红蜻蜓近期迎来股价飞涨。Choice数据显示,红蜻蜓近一个月涨幅为44.59%,6月24日开盘再创股价新高,截至午间收盘,红蜻蜓报8.41元/股,跌2.89%。

6月23日,红蜻蜓现身龙虎榜。Choice数据显示,榜单上出现了一家实力营业部,卖三席位为中信证券(600030,股吧)深圳分公司,该席位卖出91.07万元。近三个月内该席位共上榜89次,实力排名第51。买一席位是华泰证券(601688)(601688,股吧)成都蜀金路证券营业部,该席位买入金额为975.46万元,占该股总成交额的8.88%;卖一席位是国泰君安证券晋江长兴路证券营业部,该席位卖出金额为356.46万元,占该股总成交额的3.24%。

去年扣非净利润直降约50%,红蜻蜓寻求跨界

2015年6月,红蜻蜓在上交所挂牌上市,其股价从上市起随着业绩下滑呈现不断下跌趋势,从2015年8月31日的高点49.2元/股已经下跌到目前的不足9元/股。

在国产女鞋不景气的情况下,主业做女鞋的红蜻蜓也面临着业绩下滑的风险。Choice数据显示,2015年至2019年,红蜻蜓分别实现归属净利润3.00亿、2.79亿、3.82亿、1.96亿和1.31亿,扣非净利润分别为2.80亿、2.38亿、2.52亿、1.23亿和6284万,其中2018年和2019年扣非净利润分别下滑51.33%和48.79%。

在疫情冲击下,红蜻蜓的日子也并不好过。2020年一季度,红蜻蜓实现营收5.1亿元,同比下降36.5%,实现净利润1769万元,同比下降75.8%。

“红蜻蜓更多面临的是女鞋行业整体不景气和外部的挑战,如何在新零售中获得优势是企业面临的重大问题。”业内人士对记者表示。

在此背景下,红蜻蜓开始跨界。2018年9月18日,红蜻蜓发布公告称,拟与东英亚洲证券、鼎力源投资等投资方共同出资设立众鑫证券,从事证券经纪、证券承销与保荐等证券业务。众鑫证券注册资本15亿元,其中红蜻蜓出资3.83亿元,占比25.5%。

公司彼时在投资者互动平台上表示,众鑫证券是根据国务院与香港特区政府签订的CEPA协定,以及证监会相关实施办法规定,在温州市金融综合改革试验区内拟设立的证券公司。众鑫证券的开设尚需经过相关机构的批准,本身具有不确定性。众鑫证券将会发挥东英亚洲在香港多年开展证券业务的经验和优势,根植于温州以及浙江境内发达的民营经济,服务于温州,服务于浙江的实体产业发展。

不过,记者注意到,截至2020年6月23日,众鑫证券尚未正式成立,证监会官网上也无众鑫证券的相关消息。红蜻蜓表示,关于众鑫证券的进展,公司会及时进行披露。

新京报贝壳财经记者 张泽炎 编辑 赵泽 校对 危卓

(责任编辑:王治强 HF013)

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